【管理案例】4億賤賣人人網,真的是轉型失敗嗎?
美團收購摩拜的時(shí)候,人們猜創始人能(néng)拿到多少錢;看到ofo形勢不妙,人們擔心自己的押金還(hái)能(néng)不能(兒你néng)退出來……
你有沒(méi)有見過(guò)哪家公司會謝被(bèi)收購的時(shí)候,曾經得線(jīng)的用戶跑去留言請求新老闆“善待”的?
人人網從上市公司人人拆分出售,2000萬美元+相當于4000萬美元的股份
收購方多牛傳媒創始人姜楠在接受騰訊深網采訪時(shí)說(sh場冷uō),好(hǎo)多人在人人網上留言,請他土車“好(hǎo)好(hǎo)對(d分林uì)她”。
(截取自騰訊科技)
一位老用戶聽到人人網的消息,抱怨道(dào)“爲什麼(me)把校内網做成(chén村高g)這(zhè)樣(yàng),把我的青春都還有(dōu)埋了,我恨你。”
老闆陳一舟說(shuō),“我已經(jīng)不再适合做年青人的社交産品了”。
是的,校内網雖然變成(chéng)了人人網,但那裡(lǐ)邊封存著(什請zhe)幾億人的青春。
它在最佳的時(shí)機站住了最大的風口,擁照路有中國(guó)最大的學(xué)生用戶群,卻在輝煌之後(hòu)迅速淡出黑章人們的視野,成(chéng)了“非主流”。
與其說(shuō)是人人網輸給了時(shí)代,不如說(shuō)是敗在地木了“人”上。
1曾是美團王興的“孩子”
人人網原名“校内網”,創辦于2005年12月,創辦人是來自清華大學(xué)和天津大學章這(xué)的王興、王慧文、賴斌強和唐陽等人。
2003年冬天,在美國(guó)讀博士的王興帶著(zhe)“六度空間理論”回國(guó)創業做社交,幾匠子經(jīng)失敗。
2004年2月,Facebook以一個隻允許哈佛學(xué)生森多注冊的小網站身份上線,王興找到了靈感。
2005年,以大學(xué)生爲用戶畫像、必須以制答“實名+學(xué)校認證”注冊的校内網上線,3個月突破了3萬實名注冊用戶。
找過(guò)去的同學(xué),找發票愛(fā)小,認識其他學(xué)校的學(xué)生,追求暗戀對(duì)象,給那理彼此留言,分享個人狀态,PC時(shí)代的校内網因爲很高的“可玩度”大受歡迎。
但是因爲相比變現更在意規模的增長(cháng),王興的校内團隊很快陷入了長樂經(jīng)濟困境,彼時(shí)資本也不看好(hǎo)社交拍刀網站的變現前景。
2006年10月,校内網以200萬美元賣身給千橡互動,次年10月,王興離開(kāi)。
2校内變人人,上市即巅峰
原Chinaren校友錄董事(shì)長(cháng)兼CEO、千橡互動集團董事(shì)長(cháng)兼首席執行官陳一舟會是,是小米科技創始人雷軍的同學(xué),先後(hòu)在美國(上海guó)麻省理工學(xué)院和斯坦福大學(xué)留學(xué)民多,有著(zhe)不俗的投資能(néng)力,以及敏銳的市場嗅覺。
但是,有人把他稱爲中國(guó)IT圈的“獨狼”,不喜歡社交,沒(méi)什麼(me)朋友,從謝卻偏偏在做社交網站。
當年火極一時(shí)的Chinaren,後(hòu)來被(bèi)搜狐以價值近3000萬美元的股票收購。
陳一舟有了第一筆原始積累,自己創立了千她裡橡互動,連續并購,包括貓撲、UUME、魔獸世界中國(guó)等在内,5Q校園網也是其旗下産品,後(hòu)被(bè木長i)并入校内。
收購人人網,當然是爲了實現更大的價值。
2007年到2009年之間,是中國(guó)社交網絡井噴的三年爸長,其中高校學(xué)生是市場主力。的音
(2009 年 CNNIC 報告 社交網站用戶學(xué)曆結構拍綠)
在2007年底時(shí),校内網已經(jīng)擁有2200所大學(xué)、超過(guò)1800萬的在校大學(xué)生用戶,980萬活躍用戶。2008年國(guó)内發(fā)生的一系列大事(sh個頻ì)件,國(guó)際經(jīng)濟危機、汶川地震、北京奧運、從坐神七發(fā)射、翟志剛完成(chéng)中國(gu筆就ó)人第一次太空漫步、奧巴馬成(chéng)你東爲美國(guó)第一位黑人總統……校内網熱鬧非凡。
很多人是在校内網第一次認識了奶茶妹聽腦妹。
到2009年,陳一舟改變策略,校内網改名人們拍人網,面(miàn)向(xiàng)社會(huì)大衆,開(kā人件i)放注冊制。
2010年,人人網活躍用戶數達到8000萬人,2011年初更是猛增到1.17億人。直到2012年,人人網還(hái)能(néng)占據大學(xué藍在)生市場75%的份額,這(zhè)個高度,再無校園産品達到過(guò)。
人人網沒(méi)讓陳一舟失望,2011年5月4日正式挂牌紐交所,比Facebook還(hái)早一年。發(fā)行價14美元,而當天開(kāi)盤價高達土微19.5美元,盤中更是觸及22美元的高位,市值超過(guò)80億美元。
這(zhè)就(jiù)是人人網的巅峰了。
上市之後(hòu)至今,人人網僅僅2013和2014兩(liǎng)年實現盈利,從2015年開(kāi)始連續虧損。
(via:野火财經(jīng))
截至2018年3月31日,人人社交網絡平台的月獨立登錄用戶數僅約爲3100萬。
巅峰時(shí)期人人網2000多人的團隊,最後(hòu)被(bèi)陳一舟縮減到隻有八哥好十幾人。
3追風中年陳一舟,他隻是商人
人人網輸在沒(méi)有産品經(j河術īng)理
互聯網公司錢規則之一:得産品經(jīng)理得天下。
陳一舟把落敗的原因歸結爲“轉型失敗”,“非戰之罪,人人網是輸給了發答但(fā)展趨勢,或者說(shuō)是一些外界的因素。”
但業内人士認爲,更大的問題在于内部自服,人和資本結構都(dōu)有問題。
人人網缺一個真正的産品經(jīng)理,陳一舟更多的是一個機會(huì)主義制白者。
不能(néng)否認陳一舟對(duì)人人網的感情和看重,但又身他帶領下的人人網也算是小步快跑,但卻是東奔西跑,不停追逐風黃鐘口,疲于奔命,卻落得失敗的結果。
賣掉,或許對(duì)于人人網和人人網的用戶是最好(hǎo書城)的選擇。
在變現這(zhè)條路上,陳一書服舟不停追風,也不斷跳坑。
1遊戲+團購+視頻
校内成(chéng)爲人人、開(kā著子i)放注冊,這(zhè)一步比Facebook晚了三年。确實錯過(guò)了最佳時(shí)期,因爲競争對(duì不讀)手開(kāi)始多起(qǐ)來了,開(kāi)心001、QQ空間、同學(xué)網、朋友網,還(hái)有後(hòu)來的新浪微博。白事
陳一舟急需人人網變現。
彼時(shí)有一個英語詞組已經(jīng)很流行,“Copy to China”,這(zhè)波風口之下,陳一舟做了三件事(shì)。
美國(guó)團購網站鼻祖Groupon火了,國(guó)内也掀起(qǐ)了千團大戰。電見2010年6月人人網上線了“糯米網”參戰。
當時(shí)開(kāi)心001(即開(kāi)心網)學(xué)Facebook做了社交遊戲,偷菜,火到不行,不知道(dào)多少人大半夜定鬧鍾起(qǐ)來收睡亮自己的菜,再去偷好(hǎo)友的菜。
人人網很快也做了偷菜遊戲。很快,人人遊戲超過遠科(guò)廣告成(chéng)爲了支柱業務,估值數百億章數元,更爲其帶來很多新用戶。
收購56視頻也爲人人網帶了一波新用戶。
但是團購和視頻兩(liǎng)塊并未給陳一舟帶來太多驚喜,話市尤其是糯米團購,持續燒錢。
2014年,陳一舟將(jiāng)糯米賣給百度,56賣給了搜狐。
2互聯網金融
投資,是陳一舟最熱衷的,對(duì)于互聯網金融,他也最有信心和興趣,傾注了林做大量資金和精力。他還(hái)找到了美國(guó)投秒廠資互聯網金融的邏輯與訣竅:隻投每個細分行業的第一名。
從2012年開(kāi)始,人人網就(j中小iù)在國(guó)内外投資了數個互聯網金融項目看街。
爲了這(zhè)些個互聯網金融項目的投資,嗎什陳一舟在2014年宣布將(jiāng)用于團購、在線視頻和遊戲發腦工(fā)展等業務的資源轉移到互聯網金融領域。
還(hái)自己做開(kāi)發(fā)。2014年10月,推出人人分期,向(xiàng)大業線學(xué)生提供貸款;2015年初,上線了P2P平台人人理财,主打校園金融,面林什(miàn)向(xiàng)211、985高效優秀學(xué)生或者是信用較好(hǎo)的白領少書。
這(zhè)個風口,他又選對(duì)了。開相人人分期成(chéng)立不到半年,已覆蓋了100多個城市,1200多所學(xué)校。
但是,人人網公司的持續虧損依然無解。門會而且因爲資源的抽調,人人遊戲業務也不行了,終于在2016年被(bèi)賣掉。
3人人直播
2016年被(bèi)稱爲直播元年,而人人網2015年就(jiù)開(kāi)始了,比陌陌早。
2018年8月時(shí)陳一舟在一封公開(kāi)信中透露,2015年時(shí)人人網已經(jīng)賣花朋不出廣告,爲了活下去,在人人APP上開(kāi)了直播。
沒(méi)想到直播剛一推出,用戶罵聲一片。那麼他匠(me)純粹的社交網站,變味了。
到2017年,人人網又重新定位,“直播交友”,想複制陌陌,從社交平台轉爲“人人直播”。務玩打開(kāi)網頁滿屏直播,曾經(jīng)讓用戶流連忘返的個人身雨頁都(dōu)不知道(dào)被(bèi)放在機放哪了,用戶體驗急轉直下。
收入非但沒(méi)有起(qǐ)色,直播業務車城也迅速陷入寒冬,人人直播月活用戶2017年2月還(hái)有110萬人,到2018年1月暴跌至18.62萬人。
ALL-in直播的嘗試失敗了。
4二手車
線上二手車交易平台這(zhè)兩(liǎng)年非常火,廣告滿天飛,瓜子街我二手車、人人車、彈個車等等。
陳一舟也悄悄地動了。人人網做的二手車,可不是外邊天天打廣告的人人車新冷。
從2017年第二季度,人人網開(kāi)術樹始二手車業務,名字叫(jiào)做開員姐(kāi)心汽車。
這(zhè)一次的選擇似乎比直人校播更加正确。開(kāi)展業務一個月,開(kāi)心汽車的收入已經(jīng花知)占到人人公司收入的三分之二,到2017年年底,人人網的二手車業務已經(jīng)在全國(guó)十個城市展開(kāi長在)了服務。
在宣布出售人人網社交業務的同時(shí),千橡集團也表示,接子議下來,開(kāi)心汽車將(jiāng)作爲上市公司人人主要業務,直接進(j笑農ìn)入美國(guó)資本市場。
陳一舟也早已選擇好(hǎo)了資本合作方,美國(guó)納斯達克煙近上市公司CM7Star將(jiāng)以4.54億美元的價格100%收購開(kāi)心汽車已發(fā)行從照流通股票,人人公司將(jiāng)獲得CM7Star公司2380萬股份和一定的賠償。
之後(hòu),開(kāi)心汽車仍由目前管理團隊領導,陳一舟爲為一董事(shì)會(huì)主席,總部設在北京。
但陳一舟又和CM7Star公司約定了對(duì)賭協議如果開(kāi)心汽車2019年收入達到或超過(guò)50億元人民币,人人公司將(jiāng)獲得195萬股股票;稅息折舊及攤銷前利潤等于或超過(guò)1.5億元人民币,將(jiāng)獲得390萬股股票;等于或超過(guò)2億元人民币,將(jiāng)獲得780萬股股票等。(新京報)
6區域鏈,隻存在6天
區塊鏈無疑也是最近一年多裡(lǐ)風頭最大的版塊,陳一舟也沒(méi)有放過懂著(guò),在2018年1月,人人公司發(fā)布了RRcoin白皮書,宣布將(jiāng)爲社交網絡提吃睡供一個開(kāi)源的區塊鏈平台——人人坊。
將(jiāng)用它來記錄人人網參與者在社交網絡中的交互行爲,還(弟來hái)要面(miàn)向(xiàng)私募發(腦區fā)行4億枚代币RRCoin。
結果據媒體報道(dào),1月7日,該項目就(jiù)被(bèi)監管項目叫(jià上喝o)停。
時(shí)至今日,陳一舟徹底放棄了繼續做人人網的念頭,他自己說(shuō妹媽)過(guò),“我已經(jīng)不再适合做年青唱鐘人的社交産品了”。
陳一舟不是産品經(jīng)理,他一直鄉視是在以資本運作的方式經(jīng)營好麗人人。比競争對(duì)手命長(cháng),抗過(g員船uò)了大公司産品擠壓下的陣痛裡可,但人人網早就(jiù)不是原議外來的校内網了。
從更名并開(kāi)放注冊那一刻起(qǐ),“校内社交”不複存在,不停追風口,直到徹底迷失方向(xiàng),并且過(g大公uò)早放棄了一些在移動互聯網時(shí)代迸發(fā多笑)出巨大成(chéng)長(cháng公機)價值的項目。
互聯網創業大潮中,很大一部分是帶著(男器zhe)機會(huì)主義性質的追逐風口,但現在,追紅亮逐熱鬧已經(jīng)越來越經美裡(jīng)不起(qǐ)考驗,了相四處發(fā)力命短,抓住核心價值才女時是關鍵。
人人網失敗的原因,就(jiù)在于産品深度不夠。
互聯網洗牌潮,表面(miàn)是洗牌,内核是洗人。