一個企業每天投放廣懂在告的效果的好(hǎo)壞，將(jiāng)直接關系到該企業市場銷售和經花章(jīng)營狀況。有效的廣告宣傳可以術新提高提高品牌和公司知名度，促進友暗(jìn)銷售銷售效果評估。

根據多年工作經(jīng)驗，卓盟形成(chéng)了車身自身廣告評估、發(fā)布、監測體系。

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廣告效果即企業通過(guò)媒體傳播廣告之後(hòu)，目标消費群受到的影年跳響。一個企業每天投放廣告的效果的好(hǎo)壞，將(jiān少弟g)直接關系到該企業市場銷售和經(jīng服雪)營狀況。有效的廣告評估可以提高廣告回報率，增強廣告效果，增加公司知名微去度。

廣告評估的内容：針對(duì)某一廣告，監測其廣告點位人流量、車流量、受衆關注度等，對年金(duì)廣告牌本身以及大小、廣告位可到達距離、競争對(duì)手情況我信等，并計算其千人成(chéng)本，評估廣告是否值得投放和花就廣告達到的效果，提供廣告投放建議。

廣告作品效果的評估方法：

1.實驗室評估法。(labo test).在進(jìn)暗業行實驗室評估時(shí)，首先要選擇與目标相符的評估方法，做市村好(hǎo)以下幾項工作。
　　(1)選擇對(duì)象：召集廣告對(duì)象的典型人物，即目城道标消費群體的代表。人員不少于30人。
　　(2)廣告展示方法：設計一個模拟符合測試要求的廣告接觸場所，如接理草近居家看電視的環境、模拟報紙等。
　　(3)評估項目：按照廣告效果評估要求收集對(duì)象對(du算多ì)廣告的反應和意見。
　　(4)評估方法：A 斯威林法。B 儀門話器測試法。

2.意見評定法。一種(zhǒng)是對(duì)廣告作品的各個創作階段小妹進(jìn)行測評，在不同的階段嚴睡村格選擇合适的測評人員，對(duì)廣告作品創作進(jìn小兒)行測評。例如選擇能(néng)夠代表消費者态度的業多專家或直接選擇目标對(duì)象。另一種(zhǒng)是將(jiāng)有訊同一商品制作多份廣告原稿，請目标對(duì)象做出選擇，評估哪一種(z道風hǒng)廣告作品的效果引人注意，印象最深。

3.評分法。評分法是將(jiāng)意見評定法進(jìn)行量化處件科理，最後(hòu)以統計方法進(jìn)行測評。先列出對(duì雜地)廣告作品的評價項目，制定表格，請目标對(duì)象打分，以确定廣告作品的實去通際效果。

4.實地訪問調查法。由調查員訪問樣(yàng)本戶，獲取對(姐筆duì)象對(duì)所觀看廣告的反應态度，這(zhè)種(zhǒng)唱他方法的目的是盡量不加上人爲操作因素，任其自然反應。對放這(zhè)些方法也有部分也可應用于讀商廣告消費心理效果的評估。

廣告銷售效果的評估方法：

1.實地考察法。

在零售商店頭或超市的貨架上進(jìn)行直接調查。議頻在售場展示POP廣告，或將(jiāng)廣告片在購物環境中播放要資，請商品推銷員或導購員在現場派發(f器店ā)産品說(shuō)明書和附加購買回函廣告單，從現場的銷售情況可以看出廣告的少現效果。

另一種(zhǒng)方法是將(jiāng)同類商品的現上包裝和商标卸除，在每一種(zhǒng)商品中放入一則廣玩司告和宣傳卡片。觀察不同商品的銷售情況，以海學此判斷銷售效果。但是這(zhè)種(zhǒng)方法用于實驗室測驗更爲合适，在窗高現實生活中，要消費者做出買無商标的生産廠家産品的決定難度較大。

2.實驗法。

銷售地區評估法是較爲常用的一種(見飛zhǒng)。把兩(liǎng)個條件相似的地報些區(規模、人口因素、商品分配情況、競争關系、姐海廣告媒體等不能(néng)有太大差異)劃分爲“實驗區”關醫和“控制區”，在實驗區内進(jìn)行廣告活動，控制區内不進(jìn)行男現廣告活動。在實驗進(jìn)行前，地麗將(jiāng)兩(liǎng)個村商地區的其他影響因素(經(jīng)濟波動、重大事(shì)件好書的影響等)控制在相對(duì)穩定的什現狀态下，最後(hòu)，將(jiāng)兩(liǎng)個區為要的銷售結果進(jìn)行比較，可測出廣告的促銷效果。這懂去(zhè)種(zhǒng)方法也這光可應用于對(duì)選樣(yàn看日g)家庭的比較分析。在計算銷售鄉哥額(量)的增長(cháng)比例公式中，實驗區的廣告得黑效果按照控制區的增減比率調整。

3.統計學(xué)方法。

運用經(jīng)濟學(xué)上的統計學(xué)原理和運算方式慢照，這(zhè)種(zhǒng)方法時話更爲科學(xué)和準确，也較爲普遍實行。

①廣告效果指數(adverting effectivene能從ss index), 簡稱AEI法。這(zhè)個方習快法是在抽樣(yàng)調查中，將(jiāng)有沒(méi)有看過(guò)廣計山告和有沒(méi)有購買廣告的商品的人數，按2*2分割成(c爸答héng)四個矩陣，將(jiāng)矩陣中的變量代入以下公式，得費器出廣告效果指數。

②比率算法。A 廣告費比率 = 微煙(廣告費/銷售量)* 100%，畫藍廣告費比率越小，表明廣告效果越大。B東可 廣告效果比率 = 銷售量(額)增加率/廣告費增加率 *100%，廣告費增加率村那越小，則廣告效果比率越大，廣告效果校紙越好(hǎo)。C 廣告效益法。R 厭空= S2 – S1 /P： R = 每元廣告效益;S了讀2 =本期廣告後(hòu)的平均銷售量;S1 = 未做廣告山風前的平均銷售量;P = 廣告費用門森。每元廣告效益的得數越大，則效果越好(hǎo)。